Cet article, rédigé par un consultant freelance en SEO, est extrait ici afin d'exposer une fraction des résultats auxquels s'attendre grâce à nos services dédiés au référencement sur Google.
En effet, chez Prismaflux, le référencement Google est la pierre angulaire de toute conception de site web.
Si vous souhaitez explorer le sujet du référencement plus en détail, nous vous invitons à voyager à travers les différentes pages de notre site web et à consulter les sources ci-dessous.
Bonne lecture !
En avril 2025, Jeremy a commencé à travailler pour le Studio Baxton, un laboratoire photo spécialisé dans l'argentique, situé dans le centre de Bruxelles. La gérante du magasin, Marjolaine, lui a confié ce projet avec 3 priorités essentielles :
Voir le site →Situation de départ
Le site actuel était hébergé sur Squarespace. Marjolaine y vendait différents produits du magasin : appareils photo de seconde-main, pellicules photo, produits chimiques pour le développement, et bien d'autres articles.
Elle y promouvait également ses services et les ateliers (workshops) qu'elle anime au magasin :
Le site possédait également un blog avec 3 articles sur des tests de pellicules.
Marjolaine possédait une très bonne image de marque grâce à sa présence régulière sur les réseaux sociaux et tout simplement sa facilité à bien réseauter avec les différents acteurs de la photo à Bruxelles.
Requêtes principales dans la Google Search Console (3 derniers mois)
Analyse des requêtes SEO avant intervention - Source : Google Search Console
Peu de requêtes SEO étaient dans les top mots-clés du site, mais la notoriété de Marjolaine pouvait faciliter le travail de référencement.
Objectif du projet
Marjolaine souhaitait un site à l'image de son studio : sérieux, professionnel, neutre, mais sans tomber dans un ton de voix trop friendly. La clientèle n'était pas forcément jeune, ni âgée, mais regroupait beaucoup de profils différents, d'où le ton de voix plutôt neutre et universel.
Le Studio Baxton, laboratoire photo argentique au cœur de Bruxelles
Contraintes de timing
La migration sur Odoo devait se faire absolument avant la fin août 2025 pour éviter la reconduction de l'abonnement Squarespace pour un an.
Améliorations UX nécessaires
Les catégories devaient être plus user-friendly que l'ancien site, où il n'y avait pas de méga menu, mais simplement une colonne latérale sur le côté, sans sous-catégories (alors qu'il y en avait besoin).
Objectifs SEO
Le site devait se positionner sur des requêtes locales via les landing pages sur les services et les workshops, mais aussi sur des mots-clés liés aux produits (pellicule par exemple) avec l'e-shop.
Le but : développer la visibilité du magasin dans Google à Bruxelles et à l'international avec l'e-shop.
Audit de mots-clés
Comme aucune requête n'était vraiment ciblée avec le site, Jeremy a commencé par l'audit de mots-clés et de la concurrence.
Audit de mots-clés et analyse concurrentielle
Catégorisation en 4 grandes familles
1. Les services
Pages de destination pour les prestations du laboratoire (développement, scan, tirage, etc.)
2. Les workshops
Pages dédiées aux ateliers et formations proposés en magasin
3. Les pages catégories
Organisation de l'e-commerce par familles de produits
4. Les pages produits
160 produits au total à optimiser individuellement
Grâce à l'audit, Jeremy a pu identifier les pages catégories à créer, celles à supprimer ou celles à rediriger (fusionner) vers des pages plus pertinentes.
De là, il a su quelles catégories mettre en avant dans le méga menu, ce qui facilite la navigation (les plus importantes doivent être à un clic de la page d'accueil).
Brief SEO et plan des pages services
À partir de son étude, Jeremy a scruté chaque SERP au peigne fin pour identifier les éléments importants à inclure dans chaque landing page service :
- Les suggestions de recherche
- Les recherches associées
- Les PAA (People Also Ask) sur plusieurs niveaux
- Les features locales (annuaires référents, local pack, etc.)
- Les Google Ads qui se positionnent dessus
Il a scruté également ce que font les concurrents pour leurs landing pages et identifié les content gaps selon sa perspective.
Mais Jeremy préfère toujours faire valider tout ça avec la cliente et les employés : rien ne vaut l'expérience en magasin et les questions récurrentes reçues par téléphone. Quoi de mieux pour taper dans le mille au niveau de l'intention de recherche.
Il a donc créé un brief de rédaction + un plan pour chaque page en fonction de tous ces éléments mis bout à bout.
Exemple de brief SEO et structure de page service
Brief SEO et plan des pages catégories
Jeremy a repris le même schéma que pour les pages services. Il a gardé en tête l'idée de faire un article complet sur chaque page catégorie vraiment importante (qui rapporte plus rapidement, sans grosse concurrence, mais quand même avec une certaine demande).
Rédaction
Il a rédigé l'ensemble des pages avec ChatGPT. Le contenu se positionne bien ces premiers mois. Cependant, même avec un data learning bien poussé, le contenu n'est pas assez E-E-A-T. Il mérite une bonne retouche de la part de la gérante et des employés du magasin.
Migration de Squarespace vers Odoo
Comme Odoo et Squarespace ne fonctionnent pas du tout de la même manière, Jeremy n'a pas pu exporter la base de données depuis l'ancien CMS vers le nouveau. Il n'a pas pu faire le fameux "copier-coller" que les clients espèrent (ce serait trop beau pour être vrai).
Donnée importante
Le contenu sur l'ancien site était quasiment inexistant. Pas de texte sur les pages catégories, les produits, les workshops et très très peu sur les services.
Jeremy est donc reparti d'une feuille blanche au niveau du contenu.
Gestion des redirections 301
Pour ce qui est des redirections 301, Jeremy a identifié les pages les plus importantes en utilisant Screaming Frog et son bon sens. Il a importé le fichier CSV dans Odoo pour créer les redirections en bulk.
Résultats mesurés via Google Search Console
À la date du 29 septembre 2025, par rapport à l'année dernière, le trafic sur le site du Studio Baxton a doublé :
Croissance du trafic organique : de 739 à 1200 visites mensuelles
On le doit au branding qui a pris de la valeur (+ de clics), mais aussi aux clics liés au référencement du site :
- "magasin appareil photo"
- "développement super 8"
- "développement photo argentique"
- "réparation appareil photo"
- Et bien d'autres...
Les clics sur ces requêtes étant inexistants l'année dernière.
Nouvelles requêtes SEO positionnées en première page Google
Évolution des commandes effectuées sur le site
Chiffre d'affaires mensuel sur Squarespace
Chiffre d'affaires mensuel sur Odoo
Le CA a été multiplié par 4
Évolution spectaculaire du chiffre d'affaires e-commerce
Sources
Sources soumises au droit d'auteur :
— Notre site web : https://prismaflux.com
— Site web de Jeremy Vincent, consultant SEO : jeremy-vincent.com
— LinkedIn de Jeremy Vincent : Profil LinkedIn